罚款13.41亿，直播一姐“薇娅”到底多有钱？怎么这么能赚？
2021-12-22
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12月20日，“薇娅偷逃税被罚13.41亿”的消息，如一声惊雷在互联网炸开。
薇娅到底多有钱？
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13多亿的惊人数额，是大多数人一辈子难以企及的目标。有网友调侃道：“我们全家从猴干起，也赚不了这么多钱。”
作为直播带货一姐，薇娅的“财力”可能超乎大多数人想象。《2021胡润百富榜》上，薇娅的老公董海锋以220亿元身家位居第302位。
薇娅夫妻的财富积累始于直播带货。凤凰网数据显示，2020年薇娅是带货最多的主播，其直播间脱水销售额约为200亿元。而2020年A股上市公司中只有不到9%的公司营收超过200亿元。这意味着，薇娅一个人的销售额可以超过90%的上市公司。
带这么多的货，薇娅能赚多少钱呢？虽然没有具体的数据披露，但去年和薇娅合作的梦洁股份曾披露过其向薇娅支付的费用：2019年，支付的费用（含链接费和销售佣金）占销售额22%；2020年，其向薇娅支付的费用占销售额26%左右。
薇娅一直是个有野心的人，除了“带货一姐”，她还有一个身份：商界女精英。2021年福布斯发布的《中国商界20位潜力女性》榜单中，薇娅排名第五。
而除了带货直播，扒一扒薇娅背后的商业版图，便可见一斑。
谦寻这家因薇娅而成立的公司，如今已经成为“谦寻集团”，呈现出从上游供应链、电商自营到直播、营销、代运营再到末端的直播经纪、主播培训直播产业的完整版图。
天眼查信息显示，谦寻集团下共有36家成员企业，在这36家企业中，只有8家成立于2020年之前。
2020年，谦寻成立子公司谦娱娱乐和谦禧文化。前者重心在传统娱乐领域，通过传统娱乐与电商直播之间的通路，整合艺人、品牌和直播间资源，实现娱乐内容变现；后者则聚焦在IP业务上。
谦禧文化作为谦寻集团唯一负责IP商业化的子公司，聚焦在集团品牌客户的IP授权、IP全案整合营销、全集团主播IP直播专场策划运营，及自有IP孵化等几大板块。
除了运作大型活动，谦娱娱乐还会给品牌和艺人的合作牵线搭桥。根据官方披露，谦娱娱乐已经为吴尊、李承铉等明星签约品牌代言。
在众多业务中，最为人熟知的是其MCN业务。官网显示，谦寻文化旗下有50多位主播，其中既有林依轮、李静、海清等知名艺人，也有深夜徐老师、呗呗兔等知名网红。目前，谦寻的主播“家族”仍在扩大，2021年11月，戚薇也加入了谦寻主播的行列。
此外，薇娅还在孵化更多自有品牌。VIYANIYA就是薇娅夫妇创办的服装品牌。今年，薇娅和谢霆锋联合创立速食品牌“锋味派”，其中谦寻文化持股54%。
可以说，直播电商的生意经，被薇娅夫妻完全拿捏了。2021年，他们还成立了一家私募股权公司，做起了投资。
从黄薇到直播一姐“薇娅”
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2003年，18岁的黄薇在母亲北京的服装店打下手，也是在那时认识了现在的老公、当时中国农业大学法律系大三的学生董海锋。
两人在北京动物园批发市场租了个6平方米的档口卖服装。董海锋脑子活，把店面打扮得与周边店铺截然不同，吸引顾客驻足。
薇娅和董海锋把店面从一家开到了7家。直到2012年，不断崛起的网购冲击了线下零售，也让他俩的店铺营业额不断减少。
面对行业带来的变化，薇娅并没有被打击到，还借此打开了通往电商的门，在广州与人合伙做起了电商生意。
在这期间，薇娅和董海锋不断吸收着关于电商的一切知识，比如怎么做电商运营，怎么做广告投放，怎么优化图片，薇娅还做过“淘女郎”，拍一件衣服200块钱，一天拍一两百件。
也正是“淘女郎”的身份，为薇娅日后成为第一批淘宝主播埋下了伏笔。那是2016年5月，淘宝直播刚诞生没多久，邀请美妆达人“吃螃蟹”，淘女郎也在内。薇娅再次抓住机会，成为一名淘宝主播。
2016年，薇娅夫妇的商业轨迹从广州转向了杭州，当年11月，董海锋在杭州成立了杭州谦寻电子商务有限公司。
如果按谦寻官网的说法，谦寻则成立于2017年4月28日。也就是在2017年，是薇娅在圈内一炮而红的一年。根据此前媒体报道，“2017年10月10日，淘宝直播第一次办双十皮草节，薇娅一场皮草直播成交额7000多万元，创下‘一夜挣下一套房’的电商神话。而当时，她的淘宝直播粉丝只有156万。自此以后，薇娅一战成名，成为行业焦点”。
一战成名的背后，还离不开当年阿里巴巴对直播电商的扶持和权重提升。2016年3月，淘宝直播开始试运营。2017年2月，淘宝直播和天猫直播宣布合并。2017年4月，淘宝直播宣布将在人群、内容、流量、玩法、商业化5方面进行重大升级。
由此，淘宝直播进入了突飞猛进的发展期，2018年首次突破千亿交易额，2019年迎来了电商直播元年。而直播电商的主播中，薇娅成为超级头部的代表之一。
显然，薇娅头部主播地位的崛起和确定，除了个人能力、供应链和团队合作之外，还因为搭上了淘宝直播以及直播电商发展的风口期。
直播电商造就数千亿市场，薇娅曾凭借自己的努力和勤奋被时代选中，站上浪潮之巅。而在 5 年前，她还是一个默默无名的女孩黄薇，是一个新晋电商主播，起早贪黑，在淘宝直播的矩阵中崭露头角。
2019 年，直播电商野蛮生长。薇娅成为淘宝直播一姐，迎来事业巅峰。当年一月，马云出现在她的直播间里，五月份，在泰国时，泰国国王亲临直播间，六月，薇娅接受了前联合国秘书长潘基文的邀请，在首尔 PLAZA 酒店共进早餐。
这些都是薇娅的高光时刻。此后的薇娅也迎来了事业上的巅峰，大牌明星和流量明星都在排队进入薇娅的直播间，她参加各种综艺，晚会献唱，扶贫。疫情下直播电商爆发，薇娅的事业呈鲜花卓锦烈火烹油之势，无限风光。
如今，如薇娅丈夫董海峰所说，错已铸成。因为偷税漏税，这一切都将成为过去。
个人通过奋斗抓住了行业风口和突发事件带来的事业窗口期，在短时间内累积了巨额财富，却又急速卷入了偷逃税的风暴中。透过薇娅，这让我们看到，这又是一个需要叩问内心的问题——奋斗、财富、责任，如何平衡？这值得每一个企业人思考！
如果你是：
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